У цяперашні час агульная гатоўнасць кітайцаў мець дзяцей зніжаецца.Дадзеныя Qipu паказваюць, што ў параўнанні з 10 гадамі таму колькасць нараджэнняў аднаго дзіцяці скарацілася на 35,2%.Аднак аб'ём рынку маці і немаўлятаў працягвае расці з 1,24 трлн юаняў у 2012 годзе да 4 трлн юаняў у 2020 годзе.
Чаму ўзнікае такі кантраст?
Пэўную ролю адыграла папярэдняя палітыка ў дачыненні да двух дзяцей, і доля «двух дзяцей» сярод народжаных павялічылася з 30% у 2013 годзе да 50% у 2017 годзе. Больш за тое, з ростам даходаў сям'і і новым пакаленнем пагоні Баомы высакаякасных тавараў па догляду за дзецьмі, гэтыя фактары стымулююць развіццё рынку маці і дзіцяці.
Паводле кансалтынгавых даных iResearch, у 2019 годзе колькасць асноўных сем'яў маці і дзіцяці дасягнула 278 мільёнаў. У цяперашні час у Кітаі колькасць маці і дзяцей Пан перавысіла 210 мільёнаў, большасць з якіх - маладыя і высокаадукаваныя.
Сёння мікрааўтобус разам з вамі азнаёміцца з новымі тэндэнцыямі на рынку спажывання маці і дзіцяці трыльённага ўзроўню ў спалучэнні з Дакладам аб даследаванні аб спажыванні і каналах доступу да інфармацыі для насельніцтва маці і дзіцяці ў Кітаі.
Сем'і маці і дзіцяці ў Кітаі
30% даходу сям'і выдаткоўваецца на догляд за дзецьмі
Чаму рынак маці і дзіцяці можа плаўна расці ва ўмовах зніжэння нараджальнасці?Мы маглі б таксама зірнуць на выдаткі baopa і Baoma на тавары для маці і дзіцяці ў наступным сеансе.
Паводле звестак 2021 года, сярэднія агульныя выдаткі маці і немаўлятаў на выхаванне і адукацыю дзяцей складаюць 5262 юаня ў месяц, што складае 20-30% даходаў сям'і.
Параўноўваючы розныя рэгіёны, розніца ў кошце догляду за дзецьмі больш відавочная.Маці і немаўляты ў гарадах першага ўзроўню марнуюць на сваіх дзяцей у сярэднім 6593 юані ў месяц;У гарадах трэцяга і ніжэйшага ўзроўню сярэднямесячны кошт складае 3706 юаняў.
Што купляюць і на што звяртаюць увагу маці-скарбы ў гэтых розных рэгіёнах?
Дадзеныя паказваюць, што Baoma ў гарадах першага ўзроўню надае больш увагі буйным дзіцячым таварам і ранняму адукацыі і забаўкам;Баома ў гарадах другога ўзроўню надае больш увагі рашэнням аб спажыванні медыцынскіх і медыцынскіх паслуг, цацак і ежы;Баома ў гарадах нізкага ўзроўню больш зацікаўлены ў нашэнні дзіцячага адзення.
Прадукты для маці і дзіцяці больш вытанчаныя
Поўны патэнцыял сродкаў па догляду за немаўлятамі
У цяперашні час класіфікацыя тавараў для маці і нованароджаных больш вытанчаная і багатая, і яна таксама падзяляецца на чатыры напрамкі: прадукты ападкаў, патэнцыйныя прадукты, проста неабходныя прадукты і асноўныя прадукты.
Якая прадукцыя можа заняць лідзіруючыя пазіцыі на спажывецкім рынку для маці і нованароджанага?
Трэба глядзець дыялектычна.Напрыклад, попыт на рынку цацак на толькі неабходныя прадукты вялікі, але тэмпы росту павольныя;Як патэнцыйны прадукт, маштабы рынку тавараў па догляду за немаўлятамі невялікія, але прастора для распрацоўкі вялікая.
Як і падгузнікі, без якіх немаўляты не могуць жыць, яны сталі самым збалансаваным прадуктам, з добрымі продажамі і стабільным ростам.
У цяперашні час сярод прадуктаў, нядаўна набытых маці і немаўлятамі, прадукты харчавання / адзенне / выкарыстанне па-ранейшаму з'яўляюцца асноўнай катэгорыяй спажывання, з доляй пакупкі больш за 80%.
Час публікацыі: 05 лістапада 2021 г